Це питання складніше, ніж люди думають. Що означає «найбільший»? Загальний дохід? Конкретно дохід від цифрових вивісок? Одиниць відправлено? Частка ринку? Залежно від вибраного показника виникають абсолютно різні відповіді.
Samsung
Samsung – номер один у загальному заліку. Вони виготовляють усі-панелі, мікросхеми, пам’ять, дисплеї, світлодіодні модулі. Samsung Display постачає AMOLED половині галузі, а потім Samsung Electronics конкурує з тими самими клієнтами готовими продуктами.
Wall Pro MicroLED, випущений у 2024 році, був вражаючим. Вони проштовхували цю модель підписки-апаратне забезпечення, CMS і аналітика в комплекті. Розумний крок для постійних доходів.
Ось у чому справа. Поговоріть із будь-ким, хто займається проектами світлодіодних відеостін із обмеженим бюджетом, і вони самі скажуть вам ціни Samsung із 60% можливостей. Можливо, більше. Китайські виробники пропонуватимуть на 30% менше за ті самі характеристики. Samsung переймається преміальним сегментом і дозволяє всім іншим боротися за решту.
Їхня частка ринку РК-дисплеїв у регіоні EMEA та Північній Америці була домінуючою. Дані IHS Markit показують це послідовно.
Деякі дані (із застереженнями)
Галузеві звіти Futuresource і AVIXA оцінюють світовий ринок цифрових вивісок31-35 мільярдів доларівна 2026 рік. Цей діапазон широкий, але це те, що відбувається, коли намагаємося визначити, що вважається «цифровими вивісками».
Приблизна оцінка того, де сидять основні гравці:
Samsung Electronics- близько 5-6 мільярдів доларів США доходу від цифрових вивісок, 18-20% світової частки ринку. Сильний у LCD, LED, MicroLED, OLED.
LG Electronics- 3-4 мільярди доларів, приблизно 11% частки. У центрі уваги – OLED.
Унілюмін- близько 1,1 мільярда доларів США (7,4 мільярда юанів), займає перше місце в галузі LED, зокрема з 10% цього сегмента.
Леярд- приблизно 1 мільярд доларів США, приблизно 15% сегмента світлодіодів. Вони володіють Planar у Північній Америці, що важливо.
Sony- складно, тому що вони об’єднують професійні дисплеї з трансляційним обладнанням у своїх фінансах. Існує цифра в 1,5-2 мільярди доларів США, але вона враховує невивіски.
Ситуація зі світлодіодною відеостіною
Тут все змінюється найшвидше.
У 2023 році Unilumin перевершив Leyard за доходами. Про це свідчать їхні річні звіти, а також статистика Omdia. Беззаперечним лідером ще недавно був Leyard.
Чому Юнілюмін наздогнав? Їхня фабрика в Шеньчжені високоавтоматизована. Вони збільшили потужності ще на 30% у 2024 році. Їхня закордонна маржа помітно вища, ніж національна. Розрив вказує на те, що вони більше не конкурують за ціною на міжнародному рівні. З’являється якийсь преміальний бренд.
Той концерт Адель у Мюнхені у 2024 році? Величезний світлодіодний екран площею 4000 квадратних метрів, який отримав рекорд Гіннеса? Unilumin зробив це. Хороший маркетинг.
Leyard більше двадцяти років займається світлодіодним освітленням, вперше створив світлодіоди з дрібним{0}}кроком, має глибокі стосунки в кімнатах управління та командних центрах. Придбання Planar у 2015 році було розумним-і дало їм північноамериканський бренд замість того, щоб намагатися просувати ім’я Leyard напряму.
Спільною ниткою для обох компаній є контроль ланцюга поставок. Світлодіодні мікросхеми, мікросхеми драйверів, виробництво-переважно-власне. Витрати нижчі, ніж у корейських чи японських конкурентів.
Але ризики реальні. Деякі покупці прямо кажуть «без китайських брендів», навіть якщо характеристики кращі, а ціна нижча. Ця геополітична ситуація не зникає.
Стратегія LG
LG — номер два.
Змагатися--в усьому з Samsung було б нерозумно. Вони не мають однакової вертикальної інтеграції чи масштабу. Тому вони зробили ставку на OLED.
це працює. Дисплей LG є єдиним у всьому світі постачальником широкоформатних OLED-панелей-. Це не скоро зміниться-на створення потужностей OLED потрібні роки та значні інвестиції. Прозорий OLED став стандартним-для високоякісних вітрин. Магазини Apple, Louis Vuitton, таке розташування.
Вони придбали Navori Labs на початку 2024 року-The Verge повідомила про суму близько 200 мільйонів доларів, і тепер у них є історія про програмне забезпечення, окрім апаратного забезпечення. Того ж року було запущено Business Cloud CMS.
Недоліком є обмеження ємності OLED. Дисплей LG має лише кілька рядків великого-формату, а розширення відбувається повільно та дорого. І вони відмовилися від прямої конкуренції зі світлодіодними відеостінами.
Гравець номер два на будь-якому ринку повинен або знайти диференційовану нішу, де він зможе стати номером один, або повільно бути з’їденим лідером. LG вибрала диференціацію. Поки це працює.
Рейтинги
За загальним доходом від Digital Signage:Samsung, LG, Sony, Unilumin, Leyard
За доходом від світлодіодної відеостіни:Юнілюмін, Леярд, Самсунг
Поставками комерційних дисплеїв РК-дисплея:Samsung, LG, NEC/Sharp
Sony Crystal LED має неймовірну якість зображення. Але це ціна для кіновиробництва та високо{1}}корпоративного бізнесу. Вони не намагаються конкурувати за обсягом.
Що змінить ситуацію
Геополітика є важливим фактором. Китайські виробники повністю домінують у Китаї. Вони можуть бути повністю позбавлені доступу до урядових і оборонних проектів США. Європа стає полем битви. Реалізація закону CHIPS у 2024 році та розслідування тарифів ЄС на китайські електромобілі вказують на більшу відокремленість технологій.
Зменшення витрат на MicroLED – це знак питання про технологію. Якщо витрати суттєво зменшуються, це все змінює.
Хто найбільший?
Залежить від визначення.
Загальний дохід:Samsung. Хоча цифрові вивіски є помилкою округлення для Samsung як корпорації.
Дохід від цифрових вивісок зокрема:Все-таки Samsung, LG другий. Розрив може звужуватися.
Світлодіодні відеостіни:Унілюмін номер один, Leyard другий.
LCD реклама:Samsung.
У 2026 році Samsung займає найсильнішу загальну позицію в світі, але зокрема у сфері світлодіодних відеостін-це сегмент зростання-китайські виробники лідирують.
