Цей посібник охоплює дизайнерські рішення, які насправді мають значення: ієрархія типографіки, колірна стратегія, пріоритет інформації, психологічне відображення цін і те, як ці принципи застосовуються під час роботи з паперовими етикетками абоелектронні етикетки на полиці. У відповідних випадках він містить конкретні цифри, посилання на інструменти та випадки, коли загальне правило працює проти вас.
Типографіка: побудуйте ієрархію, яка керуватиме оком
Вибір шрифту є найбільш значущим рішенням у дизайні цінника -, яким найчастіше неправильно керуються. Метою є не візуальна привабливість окремо; це привертає увагу клієнта до ціни, перш ніж щось реєструється.
Максимум дві гарнітури.Один для основної ціни та назви товару; другий (необов’язково) для допоміжної інформації, як-от ціна за одиницю або SKU. Більше двох створює візуальний шум без додавання корисної інформації.
Встановіть співвідношення розмірів, а не просто розмір.Показуючи акційну ціну поруч із оригінальною, співвідношення, яке зберігається на практиці: продажна ціна на 100%, початкова закреслена ціна на 50–60% від цього розміру. Коли обидві ціни з’являються в одному масштабі, клієнти повинні визначити, яка є поточною - цей додатковий момент плутанини – це тертя, яке ви створили з дизайном.
Гарнітури Sans{0}}без засічок перевершують декоративні за малих розмірів.Сценарій і відображувані шрифти погіршуються в розмірах, необхідних для етикеток-країв полиць. Геометричний або гуманістичний без-засічок залишається розбірливим на рівні 14 пунктів і нижче при змінному освітленні магазину. Завжди тестуйте шрифт, надрукований із фактичним розміром етикетки - не відображається на екрані на 100%.
дляелектронні системи етикеток на полицях, обмеження ще більше посилюються: електронний-папір відображається з фіксованою роздільною здатністю пікселів, а тонкі-штрихові гарнітури розпадаються при менших розмірах. Жирні-шрифти з низьким{4}}контрастом-обведенням працюють надійніше на електронних-дисплеях.
Колір: використовуйте його як систему, а не як прикрасу
Рефлекс червоний. Червоний передає терміновість -, що відповідає поведінці роздрібних споживачів. Проблема в надмірному використанні: коли все червоне, нічого не виділяється, і сигнал зникає.
Колір функціонує як комунікація лише тоді, коли він застосовується послідовно з наміром. Практична стартова структура:
- Червоний- раз-обмежені акції, розпродажі, миттєві розпродажі
- Чорне або темне вугілля- лінії продуктів преміум-класу, продукти з високою-рентабельністю
- Зелений- органічні, стійкі або свіжі-продукти категорії
- Жовтий- value-ціноутворення за рівнем або групою
- Білий або нейтральний- стандартна базова ціна в магазині
Колірні асоціації різняться залежно від культури та ринку. Вищенаведене відображає загальні шаблони в західних контекстах роздрібної торгівлі - перевірте на основі вашої фактичної клієнтської бази перед блокуванням у системі.
Контраст не обов’язковий.TheСтандарт доступності WCAG 2.1встановлює мінімальний коефіцієнт контрастності 4,5:1 між текстом і фоном для тексту стандартного-розміру. Цей тест однаково корисний для друкованих етикеток: світло-сірий на білому не підходить, блідо-блакитний на середній-синій не підходить. Ви можете перевірити будь-яку комбінацію менш ніж за хвилину з безкоштовноюПеревірка контрастності WebAIMперед тим, як надсилати щось на друк.
Узгодженість має таке ж значення, як і індивідуальний вибір кольору. Якщо червоний означає зазор у проході 3, це має означати зазор скрізь. Непослідовне використання змушує клієнтів заново-вивчати систему кожного разу, коли вони змінюють розділи.
Інформаційна ієрархія: визначте пріоритет перед проектуванням
Перш ніж торкатися макета, визначте, який порядок інформації насправді обслуговує клієнта. У більшості контекстів роздрібної торгівлі ця послідовність така:
- Роздрібна ціна- видно одразу, пошук не потрібен
- Назва продукту або короткий опис- достатньо контексту, щоб підтвердити правильний продукт
- Порівняльна ціна- лише під час акції чи знижки
- Ціна за одиницю- на 100 г, на унцію, на одиницю - вимагається законом на багатьох ринках
- Вторинні дані- SKU, штрих-код, внутрішні коди - маленький, унизу
Ціна за одиницю є елементом, який найчастіше розглядається як запізніла думка. На багатьох ринках - включно з ЄС, Великобританією та частинами США - точна та розбірлива ціна за одиницю є юридичною вимогою, а не перевагою дизайну.Наслідки неправильних або відсутніх цінпоширюється далеко за межі однієї скарги клієнта та на регулятивну територію.
Залиште достатньо білого простору. Практична інструкція: принаймні 8–10% ширини етикетки як поля з кожного боку. Переповнений тег не передає більше інформації - це ускладнює вилучення наявної інформації.
Розмір і відстань перегляду: дизайн для полиці, а не для екрана
Розмір шрифту на ціннику слід відкалібрувати відповідно до відстані, на якій він буде зчитуватися від -, а не до того, як він виглядає у вашому програмному забезпеченні для розробки на 100%.
- Стандартні етикетки-з краю полиць(звичайні формати: 2 × 1 дюйм або 3 × 2 дюйми): читайте приблизно з 60–90 см. Роздрібна ціна мінімум 18–22 пункти середнім-шрифтом. Мінімальна ціна за одиницю 10–12 пт.
- Кінцева-заглушка та-мітки заголовків проходу: огляд з 1,5–3 метрів. Домінуючий елемент ціни має бути 36 пунктів або більше.
- Повісьте мітки: тримається на відстані витягнутої руки, тому допустимі менші шрифти -, але ієрархію потрібно чітко визначити.
Найкорисніший тест не коштує нічого: надрукуйте етикетку в повному розмірі та поверніться на типову відстань для перегляду покупцем. Це крок, який більшість дизайнерів пропускає, тому що він здається очевидним - і саме тут найчастіше виникають проблеми з читабельністю.
Психологія ціноутворення та тегів
Та сама ціна, яка відображається по-різному, викликає різну купівельну поведінку. Два прийоми, які варто включити у вашу систему проектування з самого початку:
Відображення ціни Charm.Ціни, що закінчуються на 0,99 або 0,95, постійно сприймаються як нижчі, ніж їх округлені еквіваленти. Під час відображення привабливих цін нехай візуально домінує вся-числова частина - більша цифра з меншим верхнім індексом для центів є поширеним підходом, який читається природно, підсилюючи сприйняття нижчого-числа.
Якірне ціноутворення.Під час показу знижки початкова ціна служить орієнтиром, завдяки якому ціна розпродажу відчувається як виграш. Ціна продажу в повному кольорі, домінуючий розмір. Оригінальна ціна закреслена сірим кольором приблизно на 50–60% розміру ціни продажу. Виноска «Ви заощаджуєте X доларів» усуває розумову арифметику. Theефект рамки в роздрібному ціноутворенніпояснює, чому цей макет працює настільки надійно - контрольна точка змінює відчуття ціни, а не її.
Виняток, який варто знати:для-роздрібної торгівлі високого класу округлені ціни (280 доларів США, а не 279,99 доларів США) часто перевищують ціну чарівності. Вони сигналізують про впевненість і цілеспрямованість. Зіставте свій підхід до відображення цін із позиціонуванням свого бренду - не застосовуйте загальне правило в контексті, де воно працює проти вас.
Вимоги до дизайну роздрібної торгівлі
Супермаркети та продуктові магазинивіддати пріоритет швидкості. Клієнти рухаються швидко та широко сканують. Висока контрастність, жирна типографіка та узгоджене кольорове кодування дозволяють клієнтам обробляти інформацію без уповільнення. Видимість ціни за одиницю товару має вирішальне значення - як для відповідності, так і для порівняння-звичайної поведінки під час покупок у продуктових магазинах.Електронні поличні етикетки в роздрібній торгівлі продуктами харчуваннядедалі частіше застосовуються для обробки частоти оновлення та обсягу етикеток, з якими мають проблеми паперові-системи в масштабі.
Бутик і спеціалізована роздрібна торгівлямає більшу дизайнерську широту. Мітки можна підібрати, перевірити та іноді зберегти. Якість матеріалу вказує на якість продукту ще до того, як до нього торкнуться. Ціна може бути навмисно менш помітною - відповідно до преміум-позиціонування. Тег є частиною взаємодії з продуктом, а не просто точкою даних.
Фармація та охорона здоров'язнаходиться на перетині роздрібної торгівлі та відповідності. Нормативні вимоги суворіші, а щільність інформації вища - лікарська форма, розмір упаковки та ціна за одиницю повинні співіснувати розбірливо. Це один із найяскравіших випадків використанняроздрібні електронні етикетки на полиці, які гарантують точність ціноутворення для великого асортименту продукції та спрощують управління відповідністю.
Розробка шаблонів для цифрових цінників
Переїзд доцифрові цінникипереносить розмову про дизайн від фізичного виробництва до конфігурації шаблону. Принципи залишаються незмінними - ієрархія, контрастність, чіткість -, але виконання обмежено розміром екрана та технологією відображення.
Етикетка електронного паперу розміром 2,9- дюйма має приблизно таку ж площу, як і візитна картка. У цьому місці встановіть пріоритети: назву продукту (урізану за потреби), роздрібну ціну (переважаючу), ціну за одиницю та штрих-код або QR-код. Додавання додаткових полів ускладнює читання кожного поля.
Стандартний дво{0}}кольоровий електронний-папір (чорно-білий) потребує жирних високо-контрастних шрифтів для чіткого відображення з роздільною здатністю етикетки. Чотири{4}}кольоровий електронний-папір - із додаванням червоного та жовтого - відновлює більшість можливостей рекламного дизайну без зміни технології відображення. Практичне рішення міжЕтикетки на полиці з РК-дисплеєм і електронним{0}}чорниломпередбачає частоту оновлення, вимоги до живлення та контекст відображення, а не лише переваги дизайну.
Перш ніж завершити будь-який шаблон ESL, заповніть його найдовшою назвою продукту та найскладнішим рекламним сценарієм. Проблеми, які не помітні з короткими назвами продуктів, стають очевидними відразу. Для повної оперативної картини,порівняння ESL і паперових етикетокохоплює фактори вартості та робочого процесу, що виходять за рамки тих, які можуть вирішити лише дизайнерські рішення.
Інструменти для розробки цінників
Для паперових-наклейок правильний інструмент залежить від обсягу та складності:
- Canva- безкоштовно, на базі-переглядача; придатний для невеликих-роздрібних операцій із обмеженими вимогами до дизайну
- Adobe Illustrator- промисловий стандарт для точного дизайну етикеток
- Avery Design & Print- безкоштовний інструмент, оптимізований для друку на стандартних аркушах етикеток Avery; практичний для звичайних форматів -тегів полиці
- BarTender або NiceLabel- professional variable-програмне забезпечення для етикеток даних для друку великих обсягів із різними даними продукту на етикетці
Для цифрових систем ESL дизайн шаблону обробляється в платформі керування постачальника. Параметри налаштування шаблону суттєво відрізняються між постачальниками - перевірте, що доступно, перш ніж приєднатися до системи.
Для перевірки контрастності перед виготовленням:Перевірка контрастності WebAIMбезкоштовний, займає менше хвилини та усуває будь-які припущення щодо порогу 4,5:1.
Шість поширених помилок у дизайні цінника
- Забагато шрифтів:Більше двох створює шум без додавання інформації. Виправлення: визначте один основний і один допоміжний шрифт і використовуйте їх узгоджено в магазині.
- Недостатній контраст:Блідий текст на блідому фоні піддається справжньому освітленню магазину. Виправлення: перевірте кожну комбінацію кольорів через засіб перевірки контрастності перед тим, як друкувати.
- Оригінальна-ціна та розпродаж однакові:Клієнтам не потрібно вирішувати, який номер є актуальним. Фікс: домінантна ціна продажу; початкова ціна менша, закреслена сірим кольором.
- Проектування в масштабі екрана:Тег, який чітко читається на моніторі, може бути нечитабельним на відстані до полиці. Виправлення: роздрукуйте та перевірте на фактичній відстані перегляду перед фіналізацією.
- Без системи дизайну:Різні дизайни тегів у різних відділах створюють фрагментований досвід. Виправлення: установіть систему тегів і застосовуйте її з наміром - відхилення мають бути навмисними, а не випадковими.
- Перевантажені шаблони ESL:Маленькі екрани швидко стають нечитабельними. Виправлення: визначте п’ять основних полів і виріжте все інше.
FAQ
Q: Який шрифт найкращий для роздрібних цінників?
A: Чистий шрифт без-засічок працює найбільш надійно при малих розмірах, необхідних для етикеток-на краях полиць. Постійна ширина штриха витримує змінне освітлення; декоративні або шрифтові шрифти – ні. Для бутикових підвісних тегів, які читаються на відстані витягнутої руки, можна використовувати більш виразні шрифти -, але вони не підходять на рейках полиць. Незалежно від того, що ви виберете, перевірте, чи надруковано фактичний розмір етикетки, перш ніж почати.
З: Який найкращий спосіб відобразити знижку на ціннику?
A: Ціна продажу в контрастному кольорі (червоний є звичайним, але має використовуватися постійно), у домінантному розмірі. Оригінальна ціна закреслена сірим кольором приблизно на 50–60% розміру ціни продажу. Виноска «Ви заощаджуєте X доларів» поряд усуває потребу в розумовій арифметиці. Коли обидві ціни мають однаковий розмір, клієнти повинні з’ясувати, яка є поточною - що суперечки спричинені дизайном, а не рекламною акцією.
З: Чи обмежують електронні етикетки на полицях варіанти дизайну?
A: Дво{0}}кольоровий електронний-папір обмежує вас чорно-білим, що добре покриває стандартні ціни. Чотири{3}}кольоровий електронний-папір (з додаванням червоного та жовтого) відповідає більшості рекламних потреб. LCD- ESL підтримують повний колір. Усі формати вимагають ретельного обмірковування товщини та ієрархії шрифту в межах невеликої області відображення. Е-паперові цінники пропонують компенсаційні переваги - низьке енергоспоживання, чудову читабельність поза приміщенням і тривалий термін служби батареї -, що робить обмеження кольору вартим уваги для більшості -додатків на полицях.
З: Чи існують законодавчі вимоги до оформлення цінника?
A: Так, і вони відрізняються залежно від ринку. Вимоги до ціноутворення за одиницю товару діють у ЄС, Великобританії, деяких частинах США та Австралії, зокрема. Вимоги зазвичай стосуються того, яка інформація повинна відображатися, мінімальна розбірливість обов’язкових полів і розміщення відносно продукту. Ознайомтеся з правилами свого ринку, перш ніж завершувати будь-яку систему дизайну - наслідки не-відповідності виходять далеко за рамки естетики.
Підсумок
Ефективний дизайн цінника – це системне рішення, а не-разовий проект. Вибір, який має значення - ієрархія шрифту, контрастність, пріоритет інформації, узгодженість -, потрібно зробити один раз і надійно застосувати в масштабі. Тег, який вимагає зусиль для читання, активно працює проти продажу.
Якщо обсяг, частота оновлення чи вимоги до точності вашого магазину переросли ціноутворення-на паперових носіях,розуміння того, як працюють електронні етикетки на полицяхє практичним наступним кроком. Принципи оформлення ті ж. Виконання відбувається швидше, точніше та послідовніше в масштабі.
